点评微信更新的9个功能什么是营销组合中最不确定最抽象的-推广经验论坛-本站专题-6协议-村兔网

点评微信更新的9个功能什么是营销组合中最不确定最抽象的

以前微信每一次的改版都挺引发期待的,比如上线了红包、小程序、群聊免打扰、朋友圈折叠等。

但是现在微信的每一次改版,都让人有种无奈和失望感,感觉微信越改越变成了一个大杂烩,逐渐抖音化、小红书、百度化。

今天我们来简单盘点下,微信最近一些小功能的更新带来的影响。

01

公众号广告互选

是鸡肋

微信在去年的四五月就开始铺垫,要求公众号作者发布广告要做明显标识且今后要走微信公众号自己的广告互选平台,类似抖音星图。

一方面来说,上线公众号互选广告对一部分作者和用户都有好处,中小作者变现有了正规的渠道。

但另一方面,公众号原本最大的优势之一就是用户可以自己发广告、接广告,这种看似无序的方式其实是它独有的最大优势。

可一旦按照官方要求,只要有第三方链接跳转或内容引导即将判定为广告营销,将会对许多作者、商家的交易带来严重的影响。

我最亲身的感受就是,现在小博主根本就接不到广告了,尤其是公众号互推、众筹、卖课等。

02

公众号支持

图片修改

这个功能看起来好像很小,但对于长期写公众号的人来说,却是大事情。

很多时候,发布照片不小心配错图了,或者发布的照片出现了别人的头像被投诉侵权。

以前的做法就只能删除文章,但现在给了我们修正3张图片的机会。

除了图片,文字也是一样,公众号支持一次修改20个文字的机会。

在这里还是挺好奇的,为什么公众号不直接放个功能,允许作者修改图片或者文章,再重新发布呢?

03

微信朋友圈

置顶开放了

很早以前,我们说过部分用户被动参与了朋友圈置顶的内测功能。

不管是文字、图片还是文章等形式的内容,都可以被置顶。

如果单从朋友圈的角度来说,这个功能是多余的。

但如果从私域营销或者账号抖音化的角度,又是有用的。

目前升级到最新版本的微信,大家就都有了微信朋友圈置顶的功能。

而朋友圈的置顶数量还没有过多限制,对于做私域营销、私域客服的账号来说,是有一定帮助的。

04

公众号开放

留言功能

从2018年开始,新注册的公众号的留言功能就被关闭了。

最近有许多博主都说,自己的公众号已经有留言功能了,十分兴奋。

但是我个人对于这个功能是否开放,觉得意义不大。

其一,公众号的核心还是正文的内容曝光和私域引流。

其二,公众号的留言是需要审核的

其三,公众号留言的成本太高,现在安卓端用户可以不用拉到底部就可以留言。

但是大家去看看,公众号上许多几万、十几万阅读的文章,都没有几个留言的。

所以这个功能的开放,本质上影响不大。

05

微信文章

也可以听了

去年开始,我发现我写的一些文章,多了一个小标识,显示多人已听。

说实话,我觉得挺有意思的,竟然有人还愿意听文章。

微信支持直接在线朗读,也支持收藏以后稍后再听。

而在公众号和视频号,同时也支持上传音频格式的内容,微信首页的下拉入口,还新增了音乐和音频两个快捷功能。

但是微信听文章的声音太难受了,按道理现在AI这么方便,完全可以模拟真人的声音和语气。

这里也可以大胆做个预测,未来纯音频的内容,也能做付费订阅或者流量分成。

06

微信小绿书来了

早在去年的二月份,微信公众号就对对图文功能进行了升级。

作者可以在公众号后台发布纯图片 文字的合集内容,功能和小红书十分类似。

但其实有心的知道,这个类似的功能视频号很早就支持了。

而在去年8月份,微信开始小范围内容,在部分用户看一看的功能入口,增加了图文了板块。

整个看一看的专区和小红书的首页差异不大,也被视为是微信围剿小红书的开始。

毕竟过去一年,小红书的用户翻了10倍,而且今年小红书又全面开启电商化。

前有抖音快手,后有小红书,微信怎么能不能着急?但是这种改版你觉得有用吗?

07

视频号

付费专区

这几年,知识博主涌现了很多,不管是抖音还是公众号的,最终都会导入到付费社群进行变现。

目前的付费会员做法是把用户引导到微信群或者通过第三方付费社群工具,如用纷传、麦完来做转化和承接。

但目前视频号,开始上线了账号的付费会员订阅体系,类似抖音的付费会员功能。

仅从我个人而言,视频号搞付费专区、付费会员这种形式意义不大,一是功能太单一,二是没有解决博主引流到私域的担忧。

08

微信问一问

有流量

最近有很多人苦于微信内的流量获取,不管是外面倒流被限制,还是微信发文没流量。

但是问一问目前这个频道大家可以看一看,直接变现很难,但是为品牌做曝光和引流还是有效果的。

1、我自己亲自测试提问过一些问题,流量还不错,系统会帮忙做推荐,相当于给品牌做免费曝光。

2、目前有许多问题还是待回答的状态,对于回答问题的质量和引导行为还没有那么严格,所以很多朋友通过每天批量回答,为自己的公众号、视频号做了不少引流。

3、从长期角度看,未来问一问在搜索页也一定会被展示出来,提前做一些问答布局等于做截流。

09

微信同城的上线

大家稍微留意下,就知道了原来的摇一摇变成了附近。

而在附近的频道中,已经改成了同城生活的服务,同城的店铺和景区。

目前还没有分销的功能,但是可以预见配合着视频号,后面也会变成像抖音一样。

有博主的探店分享,也有专门做同城好物的分销,所以这个板块值得大家去留意。

以上这些功能和服务的更新,其实从新意上来说,并不大。

反而有一种抄袭模仿补漏的嫌疑,毕竟面对以抖音为主的竞争,微信、视频号哪怕有近10亿的日活,当依然有着担心。

而且的建议是,大家在吐槽微信的同时,还是要去抓住机会的。

毕竟未来五年以内,微信还会是最大的流量平台,依然值得大家去投入。

尤其是当微信对于内容电商、自营电商的渴望,就意味着有红利的机会。

什么是营销组合中最不确定最抽象的

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